本文基于谷歌出海学堂发布的 18 页官方《2026 购物季 YouTube 营销实战手册》（Holidays on YouTube）整理。上篇拆解第 1 至第 6 章内容：对比纯搜索下层漏斗与 YouTube 全漏斗协同的成本差异，还原 10 月种草期（$3.08 CPM）、黑五爆发期（搜索 CPM 暴涨 +60% 至 $12.91）与圣诞后 Q5 黄金剪刀差（CPM 暴跌 -51.7% 至 $8.70、CTR 达 10.49%）三大窗口数据，并提供 10 月至次年 1 月的四阶段预算配比、10x/15x tCPA 学习期规则、±20% 调幅红线，以及 $80 客单价分水岭下的 CTV 浅层转化与 Shorts 直购策略。

本文承接《2026 购物季 YouTube 营销实战手册》上篇，完整拆解官方 18 页手册的第 7 至第 11 章及技术附录：对比 Creator Partnerships Boost（CTR +25%、CVR +20%～35%）与零固定坑位费的 APB 创作者联盟加速（Beta），梳理 YouTube Shopping 5 大边看边买交互升级、可购物版 Masthead 7 条素材规范与 4 步提审流程、提升 20%+ 转化率的 GMC 直达结账链接（Checkout Links），以及大促点火前 12 条核对清单与附录中的 VRC ABS Boost 和跨系列视频广告组（+40% 目标频次人数 / +15% 去重触达）$20,000 A/B 实验标准。

本文整理自 Google Ads 帮助文档 #18385152 与官方公告，并结合 Smarter Ecommerce、Practical Ecommerce、Search Engine Journal 等机构的实测结果。文中说明高低优先级的资金分配顺序，对比 Search、Shopping、PMax 和 Demand Gen 四类系列的控制范围，并解析 7 种出价策略的生效条件、0% 停投规则与 4 项配置限制。

本文承接上篇机制说明，整理 2026 年黑五网一（BFCM）大促的执行 SOP，并涵盖 2027 年 Q1 的账户迁移方案。文中结合 Practical Ecommerce 实测界面，拆解“过去 28 天花费占比”提示，演示它与 Channel Performance 报表的交叉诊断法，还原 26.3% 展示广告花费贡献 48.1% 转化的实测案例，并给出渠道效率指数（CEI）调参模型。此外，本文提供黑五三阶段预算分配参数表、三层协同账户结构与 ValueTrack {network} 毛利核验方案，同时附上 2027 年 2 月的迁移清单，涵盖 Search 展示扩展取消 50% 固定上限，以及 Target Impression Share 停投 GDN 两项变更。

本文整合 Google Merchant Center 三份官方文档：《About using product videos across Google Shopping》（#18545837）、《Video link [video_link]》（#15216925）与《How to use conversational attributes》（#17085370）。文中拆解商品视频降低退货率与辅助 AI Mode 选购的四项作用，梳理 [video_link] 与 6 类对话式属性的配合方式。同时引用 Google 2025 年 7 月全球实验数据：Demand Gen 配齐横、方、竖三画幅视频，平均提升 +5% 转化次数。此外提供 [video_link] 八种格式、6 秒～240 秒时长、500 MB 体积与 720p 分辨率规范，并说明 Merchant API v1 写入方式，对比换新 URL 在 24 小时～72 小时内重抓，以及原地覆盖最长等待 6 周的爬虫机制。

本文梳理 Google Merchant Center 两份官方文档：《About Video assets in Merchant Center》（#16488999），以及《About generating videos in Product Studio for Merchant Center》（#14959367）。文中介绍 GMC“Video assets”模块如何自动归集五类渠道视频，覆盖独立站、YouTube、Instagram、TikTok 与 Product Studio。同时说明“Confirm products”商品映射确认流程，包括单条 YouTube 视频限绑 1 个商品 Offer 的限制，以及 Search 品牌资料面板的展示规则。此外提供美、英、加、澳、印、日 6 国免费的图生视频 6 步 SOP，标注 Product Studio 的 32 MB 输入上限，并区分 720p 正式发布与 240p 本地预览下载的差异。最后整理欧盟、加州、纽约、印度、韩国和越南 6 地的披露法规，说明 Google 官方 AI 标签豁免文字叠加拒登的审核政策。

本文解析 Google 官方的 Content API 迁移总览文档，梳理 2026 年～2027 年的接口停用时间表。Content API v2.1 将于 2026 年 8 月 18 日停用，9 月 1 日起分阶段返回 HTTP 410 Gone（content_api_sunset）。文中拆解新版 Merchant API 的模块化子版本架构，说明 AIP-122 资源名、~ 分隔符与无填充 base64url 编码规则，对比 Price 微单位（amountMicros）与 gRPC 传输协议，并介绍官方 MCP Server 与 UCP 代理商业成效报表。

本文拆解 Google 官方《Start your migration》迁移文档，涵盖 Products、DataSources 与 Reports 三份兼容性规范。文中说明子 API 的上下游依赖与迁移顺序（Accounts 至 Reports），讲解 ProductInput 异步写入与 Product 只读聚合的读写分离模型。同时分析未回填本地 dataSource ID 引发“Offer Stealing”的原因，给出三步排查流程，并附上新旧请求结构与 MCQL 语法迁移对照表。

本文梳理 Google Merchant API 认证与 GCP 项目管理规范。GMC 后台已移除一键生成密钥功能，发证统一迁入 Google Cloud IAM。文中说明 developerRegistration:registerGcp 绑定流程与 5 项前置条件，避免 401 UNAUTHENTICATED 报错与服务账号邮箱误填。同时明确 1 个 GMC 对多个 GCP、1 个 GCP 仅绑 1 个主 GMC（防 409 冲突）的配比规则，并给出双 GCP 零停机切换方案。

本文整理 Google 官方《Refactor code for concurrent requests》与《Quotas and limits》两份文档。Merchant API 已移除 custombatch 批处理，改用 HTTP/2 gRPC 异步并发。针对单条 gRPC 连接 100 并发流的上限，文中给出连接池（Channel Pool）容量公式（如 60,000 次/分钟按 50% 利用率配置 poolSize = 30）。同时提供 Java、Node.js、Python、PHP 与 HTTP multipart/mixed 并发代码及 2x 动态配额退避策略。

本文整理 Google Ads 官方帮助文档 #18826097 关于 Google 搜索 AI 体验广告的规则。文中说明 AI Overviews（AI 概览）与 AI Mode（AI 模式）中 Sponsored 广告的展示位置，以及「上方与内部可共存、内部与紧邻下方互斥」的同屏规则。同时对比情境匹配与直接查询匹配的触发差异（完全匹配与词组匹配不支持探索性流量），介绍由 Gemini 生成的 AI 说明（AI Explainers）、首批开放的 12 个英语国家限制，并列出 AI Max、Smart Bidding 与 GMC 9 项商品属性配置要点。

Google Ads 官方文档 #17035334 宣布，自 2026 年 6 月 15 日起，产品报告（Product Reports）逐步纳入全部投放网络与广告系列数据。新版报表覆盖 Google Search、Search Partners、YouTube、Gmail、Discover 和展示广告网络（GDN），合并了 Shopping、Performance Max、Demand Gen、Video 和 App 五类系列的 GMC 商品数据。本文说明账号更新后展示与点击出现一次性增长（One-time increase）的统计规则，介绍 Network (with search partners) 与 Campaign type 过滤器的拆分用法，并列出产品报告与广告系列报告总计不一致时的对账规则。

本文整理 Google Ads 官方文档 #17035334、#17034525（Product clicks 定义）、#17034622（Non-product clicks 定义）与 #9028254（含购物车数据的转化 Conversions with Cart Data）。文中逐项说明原 Clicks 更名为 Product clicks 后的 8 个产品级指标计费与归因边界，通过交互沙盒演示单条多商品广告的曝光、跨品点击与非商品点击分配规则，并给出配置 CwCD 购物车埋点、上传 cost_of_goods_sold [cogs] 销货成本及利用 Report Editor 交叉销售报表核算单品毛利（Gross Profit）的实操步骤。

本文整理 Google Ads 官方文档 #12097493（About Product diagnostics 产品诊断简介）与 #17035334 的故障排查规则。文中区分账号级产品诊断（仅覆盖标准 Shopping 与 PMax）和单广告系列级诊断（覆盖 Video、App 和 Demand Gen）的查看范围。同时提供交互式状态检索面板，逐条列出 Eligible、Eligible (limited) 和 Not eligible 在全层级、账号级与系列级的触发原因与修复方法，并说明跨系列商品重叠（Product Overlap）与高点击零转化单品的处理步骤。

Google 与 YouTube 发布了 19 页的 2026 假日购物季零售营销白皮书。当前 Google AI Overviews 月活跃用户达 25 亿，Search AI Mode 月活突破 10 亿。本文拆解白皮书总结的 4 项消费行为变化：AI 搜索长度达 3 倍，触点增至 2.8 倍，66% 用户靠 Google 核实信息，Search 加 YouTube 提升 37% ROAS。文中同时整理 Wayfair CMO 访谈与 Commerce 4 四步框架，并复盘 Etsy、Wall Blush 与 Nex Playground 的增长案例。

Google 联合 Ipsos 调研了全球 24 个市场的 61,782 名线上消费者，梳理出 AI 假日购物的 4 项行为变化。数据显示，AI 购物者的平均交互触点从 4.2 个增至 12.1 个，76% 的用户借助 AI 摘要筛选核心参数。在 ChatGPT 等工具调研商品的用户中，99% 最终会回到 Google 搜索交叉核实信息。Q4 旺季向 Google Search 倾斜预算的品牌，总媒体 ROI 比侧重付费社媒的品牌高出 74%。

整理 Google 官方文档 #16517525 的四步配置流程与 11 项实测数据：Google 代码网关（+14% 转化）、GA4 关联（+23% 转化）及增强型转化三项标识符配置。

梳理 Search、PMax、Demand Gen、YouTube VVC/VRC 的计费规则、智能出价（tCPA/tROAS）学习期样本门槛与展示份额诊断指标。