Google 搜索 AI 体验广告机制说明（#18826097）：AI 概览与 AI 模式双路匹配、Gemini AI 说明与 12 国准入规则

Google 搜索 AI 体验广告机制说明（#18826097）：AI 概览与 AI 模式双路匹配、Gemini AI 说明与 12 国准入规则

第一章：广告展示位置与同屏共存互斥规则（Where Ads Appear & Co-Serving Rules）

Google 搜索针对不同复杂度的问题提供两类生成式 AI 体验：搜索结果页（SERP）上的快速摘要 AI Overviews（AI 概览），以及支持多轮追问（Follow-up questions）与对比的 AI Mode（AI 模式）。

根据官方文档 #18826097，广告在这两类场景中的展示位置遵循四项规则：

1. 嵌入 AI 回答内部或旁侧：当搜索查询或多轮对话具备商业相关性（Commercial relevance）时，广告可展示在 AI 生成回答的内部（within）或旁边（alongside），包括 AI 模式下针对后续追问生成的回答中。广告统一放置在标有「Sponsored（赞助商广告）」的区域内。
2. 版式持续测试迭代：Google 正持续测试并调整 AI Overviews 与 AI Mode 下的广告版式，具体视觉形态会随测试演进。
3. 保留传统 SERP 标准广告位：搜索结果页上的标准广告仍可展示在 AI Overview 的上方（above）或下方（below）。
4. 同屏共存与互斥规则（官方 FAQ 第 3 问）：
   • 允许同屏共存（Above + Within）：在同一次搜索中，视具体查询与实时竞价情况，你的广告可以同时出现在 AI 概览上方（above）和内部（within）。
   • 同屏严格互斥（Within + Immediately Below）：广告不会同时出现在 AI 概览内部（within）与紧邻其正下方（immediately below）的位置。
   • 按有效点击计费：全程适用标准 Google Ads 投放与结算规则，你只需为广告收到的有效点击（Valid clicks）付费。

第二章：双路广告匹配机制与关键字匹配类型资格差异

传统搜索投放常围绕明确购买词搭建完全匹配（Exact Match）或词组匹配（Phrase Match）词包。而在 AI Overviews 与 AI Mode 下，用户提问更长，且多为探索性对话。Google 为此引入了双路广告匹配机制（Dual Ad Matching）：

2.1 两种匹配路径对比（官方泳池清洁案例）

2.2 广告系列与关键字匹配类型的参拍资格

并非所有关键字都能进入 AI 探索性流量的竞价池，不同定位方式的参拍范围如下：

• 双路参拍（支持情境匹配与直接查询匹配）：需使用 AI 驱动定位（AI-powered targeting），涵盖以下四类设置：
  1. AI Max 搜索广告系列（AI Max for Search campaigns，#15910187），需开启搜索字词匹配功能。
  2. 搜索广告系列中的广泛匹配（Broad Match on Search）。
  3. 购物广告系列（Shopping campaigns）。
  4. 效果最大化广告系列（Performance Max，#10724817）。
• 仅限直接匹配（不支持探索性流量）：搜索广告系列中的**完全匹配（Exact match）与词组匹配（Phrase match）**关键字，仅在用户查询本身表达直接商业意图（如直接搜「泳池吸尘器」）时参拍，不符合探索性问题的情境匹配条件。

第三章：广告系列资格、支持格式与 12 国英语开放范围

广告主无需新建专属系列或拆分预算，满足以下条件的存量系列会自动进入竞价池：

• 符合条件的广告系列：现有的 Search（搜索）、Shopping（购物）和 Performance Max（效果最大化）广告系列自动具备资格。
• 支持的广告格式：
  • 已上线：文字广告（Text ads）与购物广告（Shopping ads）。
  • 测试中：本地产品目录广告（Local inventory ads）与车辆广告（Vehicle ads）。
• 开放地区与语言范围（官方 FAQ 第 5 问）：
  1. AI 概览上方或下方的广告：覆盖已推出 AI Overviews 的全球 200 多个国家和地区及所有语言。
  2. AI 概览内部（Within AI Overviews）与 AI 模式（AI Mode）下的广告：目前仅支持英语（English），并在以下 12 个国家开放（注意印度尼西亚与巴基斯坦的两项限制）：
     • 全功能开放（10 国，支持 AI 概览与 AI 模式，含文字与购物广告）：美国（US）、澳大利亚（Australia）、加拿大（Canada）、印度（India）、肯尼亚（Kenya）、马来西亚（Malaysia）、新西兰（New Zealand）、尼日利亚（Nigeria）、菲律宾（Philippines）、新加坡（Singapore）。
     • 印度尼西亚（Indonesia）限制：仅支持 AI 概览（AI Overviews only），暂不包含 AI Mode。
     • 巴基斯坦（Pakistan）限制：仅支持文字广告（Text ads only），暂不支持购物广告。

第四章：广告素材组合与 Gemini 生成的 AI 说明（AI Explainers）

在 AI Overviews 与 AI Mode 中，系统会将广告系列素材资源（标题、描述、图片、价格、着陆页）与「Sponsored」标签组合展示，并在部分版位附带 AI Explainers（AI 说明）：

1. AI 说明的定义：由 Google Gemini 模型生成的简短独立文本，用于向搜索用户说明某条（或某组）广告与当前搜索需求的关联。
2. 两种展示形态：
   • 分组导语型：用一句简短描述引出一组带「Sponsored」标识的广告选项。
   • 单品背景说明型：结合用户搜索查询、AI 回答以及公开来源（包含广告主官方网站）的信息，在单条广告旁展示场景化背景说明。部分情况下也会改为展示静态版块标题（例如「You might consider these options / 你不妨考虑这些选项」）。
3. 广告主控制边界：
   • AI 说明不属于广告标题或广告描述的一部分。
   • 广告主无法手动撰写（write）、修改（edit）、批准（approve）或停用（opt out） AI 说明。
   • 界面设计会区分「AI 生成的背景说明」与「广告主提供的广告文案」。
   • 落地页优化提示：由于 Gemini 会读取公开来源与你的官方网站来生成 AI 说明，独立站商品详情页（PDP）与着陆页的参数越准确、结构越清晰，生成的推荐说明就越贴合用户需求。

第五章：账户控制、报表统计与适用政策（Controls, Reporting & Policies）

针对预算拆分、流量屏蔽与报表查询问题，官方文档明确了以下五项规则：

• 1. 不支持单独定向或单独退出（FAQ 第 1 问）：AI Overviews 和 AI Mode 属于 Google Search 的原生体验。广告主既不能仅定向投放 AI Overviews 或 AI Mode，也不能在保留 Google 搜索投放的同时单独退出这两个版位。
• 2. 存量账户控制项继续生效（Advertiser Controls）：现有的账号级与广告系列级排除规则，包括否定关键字（Negative keywords）、品牌排除设置（Brand exclusions）以及素材资源固定（Asset pinning），均继续适用于 AI Overviews 和 AI Mode 中的广告。
• 3. 竞价计费与无效流量防护（FAQ 第 2 问）：采用与标准 Google 搜索广告相同的竞价机制，支持每次点击费用（CPC）或以转化为目标的出价模型。参与展示不收附加费，标准无效流量（IVT）保护措施同样生效。
• 4. 报表统计口径（Reporting）：后台目前不设独立的 AI 概览拆分列，触发查询与投放数据自动归入现有标准报告：
  • 广告系列报告（Campaign report）：展示次数、点击次数、转化次数和费用计入对应广告系列的常规报表中。
  • 搜索字词报告（Search terms report，#2472708）：在 AI Overviews 和 AI Mode 下触发广告的搜索查询汇总纳入搜索字词报告（页首与其他位置指标定义参见 #7501826）。
• 5. 适用政策与隐私合规：适用所有 Google Ads 政策（#6008942），并遵循 《Google 服务条款》、《Google Ads 条款及条件》（#54818） 与 《Google 隐私权政策》。

第六章：Google 官方四项优化建议与 GMC Feed 9 项核心属性

针对 AI Overviews 与 AI Mode 中更长、更具对话特征的查询，Google 官方提出了 4 项配置建议。你可通过下方工具核查目标国家准入状态与账户配置情况：

6.1 启用 AI 驱动定位，同时覆盖情境匹配与直接匹配

使用 AI Max 搜索广告系列（#15910187）（开启搜索字词匹配 Search term matching）、搜索广泛匹配（Broad Match）、购物广告系列或 Performance Max（#10724817），覆盖完全匹配与词组匹配无法触达的探索性对话流量。

6.2 结合智能出价与第一方转化数据

将 AI 驱动定位与基于转化或转化价值的 智能出价（Smart Bidding，#7065882） 配合使用，通过 Google Tag 或线下转化数据导入（OCI）回传准确的第一方转化数据，并为高表现系列预留充足预算，让系统在直接搜索与探索性对话之间实时调整出价。

6.3 开启文案适配与最终到达网址扩展

6.4 补齐 Merchant Center 产品 Feed 9 项属性

投放购物广告（Shopping Ads）时，需确保以下 9 项字段与着陆页信息一致，具体要求参见 Merchant Center 产品数据规范（#7052112）：

第七章：官方常见问题解答（FAQ 1～5 对照）

1. 问：我可以选择仅针对 AI 概览或 AI 模式投放广告，或者选择不在其中展示广告吗？
   • 答：不能。AI 概览和 AI 模式是 Google 搜索的核心体验。与搜索结果页上的其他功能一样，你无法专门针对 AI 概览或 AI 模式定位广告，也无法在保留 Google 搜索投放的同时单独选择不在其中展示广告。你可以继续使用否定关键字（Negative keywords）和品牌排除设置（Brand exclusions）控制广告触发条件。
2. 问：AI 概览中的广告和 AI 模式下的广告如何结算？
   • 答：AI 概览中和 AI 模式下的广告与标准 Google 搜索广告采用相同的竞价机制，支持每次点击费用（CPC）或以促成转化为目标的出价模型。参与展示无需支付额外费用，标准无效流量保护措施同样适用。
3. 问：在同一次搜索中，我的广告能否同时出现在 AI 概览外部（上方或下方）和 AI 概览内部？
   • 答：视具体的搜索查询和竞价情况而定，你的广告可能会在同一次搜索中同时出现在 AI 概览上方和内部

     但广告不会同时出现在 AI 概览内部以及紧邻其正下方的位置。全程适用标准 Google Ads 投放和结算规则，你只需为收到的有效点击付费。
4. 问：付费广告是否会影响 Google AI 在自然搜索结果中的回答？
   • 答：不会。自然 AI 概览和 AI 模式回答由 Google 搜索质量和排名系统独立生成。购买广告不会影响自然 AI 回答，网站是否获得自然引用也不会影响你的广告竞价资格。
5. 问：在哪些地理位置或语言中，广告符合在 AI 概览中和 AI 模式下投放的条件？
   • 答：Google 正按国家和地区逐步扩展语言与版位。其一，AI 概览上方或下方的广告，覆盖已推出该功能的 200 多个国家和地区及全部语言

     其二，AI 概览内部和 AI 模式下的广告目前支持英语（English），开放国家包括美国、澳大利亚、加拿大、印度、印度尼西亚（仅限 AI 概览）、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦（仅限文字广告）、菲律宾和新加坡。