Google & YouTube
| 渠道 | 缩写 | 全称 | 详细说明 |
|---|---|---|---|
| IM | In-market | 兴趣类受众（有购买意向受众），如近期正在对比选购户外运动装备的人群 | |
| CI | Custom audience | 自定义受众（Custom Segments），输入竞对网址或高意图搜索词自定义圈选受众 | |
| RT | Retargeting Audience | 再营销受众（访问过网站、加购未付款或历史客户名单 Customer Match） | |
| GMC | Google Merchant Center | 谷歌商家中心，专门管理 PMax/PLA 的商品数据 Feed、价格库存审核与申诉系统 | |
| PMax | Performance Max | 效果最大化广告（CS-转化），单战役横跨 Google Search、Shopping、YouTube、Discover、Gmail、Maps、GDN，基于受众信号与 URL 扩展智能探索 | |
| PMax - No Feed | Asset-Only Performance Max | 不挂 GMC Feed 的 PMax 战役，用图文+视频素材专门在非 Shopping 版位（Search/YouTube/Discover）跑拉新转化 | |
| Feed | Product Data Feed | 在 GMC 中的结构化商品数据文件包（含 ID/Title/GTIN/Price），呈现为 Shopping 商品卡片 | |
| Search | Google Search Ads | 搜索意图捕获广告（CS-意图捕获），含响应式搜索广告（RSA）与动态搜索广告（DSA） | |
| AI Max | Search AI Max / Final URL Expansion | 搜索广告 AI 扩量机制，结合广泛匹配（Broad Match）与最终到达网址扩展（可加网址排除规则）进行搜索词与落地页动态匹配 | |
| Brand Search | Branded Search Campaign | 品牌词搜索广告，用于防守自家高意向品牌搜索流量，防止竞对买词截流 | |
| Generic Search | Non-Brand Generic Search | 通用词/品类词搜索广告，用于中高意图新客拉新 | |
| Competitor Search | Competitor Conquesting Search | 竞对品牌词截流搜索广告 | |
| PLA | Product Listing Ads (Standard Shopping) | 标准购物广告，在谷歌 Shopping 搜索结果版位展示商品图与价格，支持手动控制买词排除与出价 | |
| Demand Gen | Demand Generation | 需求创造广告（CS-需求创造），版位涵盖 YouTube（含 Shorts）、Discover、Gmail 及可选 GDN，支持图文、轮播与商品 Feed | |
| GDN | Google Display Network | 谷歌展示广告网络（AW-覆盖及再营销），覆盖百万级网站与 App，支持响应式展示广告（RDA），需重点防控垃圾版位与无效流量（IVT） | |
| Google / YouTube | VVC | Video View Campaign | 视频观看广告（AW-考虑度观看），基于 Target CPV 出价，自动混跑可跳过 In-Stream、In-Feed 与 Shorts 多格式，核心考核 Views、CPV、VTR |
| Google / YouTube | VRC | Video Reach Campaign | 视频覆盖广告（AW-最大覆盖），基于 Target CPM 出价，混跑 6 秒 Bumper、可跳过/不可跳过贴片与 Shorts，旨在以最低成本最大化去重触达（Reach） |