读懂用户需求,掌握搜索流量的密码。
关键词研究不仅仅是寻找高流量的词汇,它本质上是市场调研。它是发现目标受众使用的语言、理解他们的真实意图,并创造能解决他们特定需求的内容的过程。
搜索量 (Volume)
平均每月有多少人在搜这个词?
难度 (Difficulty)
想排到第一页有多难?竞争对手是谁?
意图 (Intent)
用户想要什么?(学习、比较、购买?)
解码搜索意图 (Search Intent)
Google 优先展示符合用户“搜索动机”的内容。点击下方标签探索不同意图。
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用户想学习知识或解决问题。
SEO Strategy:指南、教程、FAQ
“长尾”策略 (The Long Tail)
拖动滑块,查看“搜索量”与“转化率”之间的权衡关系。
头部词 (Head)
长尾词 (Long Tail)
Type
腰部词 (Body)
Trade-off
Med搜索量
Med转化率
示例
"男士跑步鞋"
通用研究流程
01
头脑风暴“种子”主题
从与业务相关的广泛概念开始(例如:'咖啡')。
02
扩展为具体问题
使用 5W (Who, What, Where, When, Why) 扩展出具体短语。
03
分析 SERP (搜索结果)
去 Google 搜一下。谁排在前面?是博客文章还是商品页?
04
寻找机会缺口
你能提供比现有排名第一的结果更好、更全面的内容吗?